老字號的歷史味道，遇見(jiàn)現代體驗

國慶黃金周，廈門(mén)中山路舉辦了“一座城的傳家寶、幾代人的南洋情”主題展，由廈中藥八寶丹聯(lián)合本地老字號研究機構舉辦，展覽的初衷是讓老字號不再只是陳列在柜臺里的商品，而是可被觸摸、參與、分享的城市文化。

在為期十天的展期中，通過(guò)互動(dòng)體驗、盲盒寄語(yǔ)、僑批書(shū)寫(xiě)等方式，將歷史文化轉化為可參與、可討論、可分享的體驗。不僅吸引了大量現場(chǎng)觀(guān)眾，還在社交平臺上形成話(huà)題#原來(lái)廈門(mén)人的傳家寶竟是TA#，帶動(dòng)了文化討論與口碑傳播。

廈中藥是一家60年的老字號藥企，八寶丹更是有400年的名藥，從宮廷秘藥的故事、到華僑下南洋的故事、再到傳家寶的故事。廈中藥將品牌故事與城市記憶連接起來(lái)，轉化為每個(gè)人都能參與和感知的生活體驗。

老字號是超越商品的文化資產(chǎn)，老字號的價(jià)值已不僅在于商品本身，更是一座城市文化軟實(shí)力的具體體現。

中藥文化故事，賦能廈門(mén)城市旅游

展覽的火熱，源自文化故事帶來(lái)的共鳴：廈門(mén)人憶起小時(shí)候的藥箱，游客在盲盒與僑批中體驗未曾觸碰的歷史?；顒?dòng)提醒我們，城市的魅力不僅在于自然景觀(guān)和美食，更在于“可觸摸的歷史感”和“可參與的文化體驗”。

對廈門(mén)而言，這次活動(dòng)為城市旅游增添了新的內容維度。游客不再僅僅期待自然風(fēng)景和美食，而開(kāi)始關(guān)注城市的“歷史感”與“文化參與”。廈門(mén)老字號和街區故事的組合，形成“文化+旅游”的長(cháng)效機制，使城市品牌與文化資產(chǎn)深度結合。

IP化、游戲化、儀式化：吸引年輕人的三把鑰匙

讓年輕人參與傳統文化，關(guān)鍵在于降低門(mén)檻。此次展覽通過(guò)三種策略實(shí)現：

一、品牌IP化——以“鼎鼎大師”等角色人格化傳統符號，降低文化距離；

二、游戲化——通過(guò)抽簽、盲盒等互動(dòng)設計，創(chuàng )造短時(shí)的快樂(lè )循環(huán)；

三、儀式化——書(shū)寫(xiě)僑批、寄送祝福，讓參與具有情感厚度。

這種設計讓文化在“玩中被感知”，年輕人不再是旁觀(guān)者，而成為故事的承接者和傳播者。

帶走的不只是熱度，而是記憶

活動(dòng)的真正價(jià)值，不在于一時(shí)的熱鬧，而在于讓每個(gè)參與者帶走可講述的故事。通過(guò)一粒藥丸、一封僑批，每個(gè)人都成為城市記憶的傳遞者。文化通過(guò)體驗被感知，被討論，被記錄——讓老字號的生命力延續，也讓城市歷史和人文情感得以傳承。