新春2月,又是春季流感高發(fā)期。與往年不同,經(jīng)過(guò)3年疫情洗禮,人們對未來(lái)健康的不確定性,已不再是盲目恐慌,大家更加推崇理性地尋求持久健康的解決方案。
因此,旨在成為消費健康領(lǐng)域的全球領(lǐng)導者的HALEON(赫力昂),在2月攜手天貓超級品牌日,以人體免疫健康防線(xiàn)為基點(diǎn),集結旗下諸多耳熟能詳的經(jīng)典健康品牌,如鈣爾奇、善存等,助力全體人民理性拼免疫,提供多方位的解決方案,呼吁大家穩護好身體,“健康不破防”。
天貓超級品牌日作為阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,HALEON(赫力昂)主動(dòng)與其強強聯(lián)手共迎新挑戰,借助天貓大數據強化品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)能力,共創(chuàng )品效合一的傳播大事件,實(shí)現銷(xiāo)售力和品牌力的越階式增長(cháng)。
專(zhuān)家對話(huà)官媒,構筑權威新矩陣心智覆蓋
從消費者角度出發(fā),品牌+專(zhuān)家的組合形式已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮,難以從消費者內心深處建立信任感,因此HALEON(赫力昂)打破傳統官方宣發(fā)的方式,采用官媒+專(zhuān)家的形式,通過(guò)“人民日報”為首發(fā)端口,縱向深度營(yíng)銷(xiāo),擴大影響力,加大全體人民對免疫健康的重視,。專(zhuān)家更是邀請到復旦大學(xué)附屬中山醫院營(yíng)養科主任「高鍵教授」,從專(zhuān)業(yè)的角度,用通俗易懂的語(yǔ)言科普“如何理性加固身體防線(xiàn)”,號召14億中國人民理性關(guān)注身體免疫防線(xiàn)。
雖然活動(dòng)首發(fā)就引發(fā)全民級關(guān)注曝光聲量,但HALEON(赫力昂)在橫向營(yíng)銷(xiāo)層面也有“大動(dòng)作”,構筑全新媒體矩陣,借助專(zhuān)業(yè)媒體丁香醫生、人民日報,對興趣用戶(hù)進(jìn)行精準科普和引流,在微信/小紅書(shū)等多個(gè)社交&垂類(lèi)媒體平臺利用大V發(fā)聲,如視覺(jué)志、vista看天下、生命時(shí)報,搶占健康領(lǐng)域新賽道。
HALEON(赫力昂)縱橫雙向營(yíng)銷(xiāo)雙重發(fā)力,以不變應萬(wàn)變才是持久的健康之道,源源不斷地向活動(dòng)注入聲量,引起全民理性共筑免疫防線(xiàn)的熱潮。
創(chuàng )意制作,免疫防線(xiàn)科普短片趣味化呈現
健康科普視頻,是健康類(lèi)品牌直接向消費者傳達專(zhuān)業(yè)理念的渠道之一,但始終也是傳播營(yíng)銷(xiāo)中的一大難題。為了凸顯品牌的專(zhuān)業(yè)度,一味地追求有干貨、有深度的科普類(lèi)視頻,對于消費者來(lái)說(shuō),很容易就留下生澀、乏味的印象,更是不利于后期對消費者的的廣泛宣傳。
作為專(zhuān)注于健康領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌,HALEON(赫力昂)此次也是大刀闊斧地創(chuàng )新,聯(lián)合天貓超級品牌日共同打造免疫系統創(chuàng )意短片《維礦英雄小隊》。首次將營(yíng)養素擬人化,以通俗趣味的科普視頻向消費者展示病毒入侵時(shí),4大重要維礦(維生素A、維生素C、維生素D、鋅)助力免疫系統對抗病毒。將本沒(méi)有溫度的營(yíng)養素,通過(guò)趣味動(dòng)畫(huà)的形式,拉近它們與消費者之間的距離,同時(shí)也保證能夠深度科普免疫防線(xiàn)的健康問(wèn)題。即使是兒童,也能在玩樂(lè )觀(guān)賞中,快速準確地獲取免疫健康知識,更全面地幫助全民一起加入“理性拼免疫”的行動(dòng)中。
專(zhuān)家科普+探索藥廠(chǎng),直播營(yíng)銷(xiāo)內容新深度
理論知識儲備≠實(shí)操正確性,在雙重科普視頻的撒網(wǎng)式教育下,該如何引導中國消費者正確地守護自己的免疫健康防線(xiàn)?HALEON(赫力昂)巧用當下與消費者溝通最火熱的渠道:直播撬動(dòng)流量入口,進(jìn)一步塑造用戶(hù)心智,發(fā)起銷(xiāo)售沖鋒,完成品牌在當下大環(huán)境下的逆勢起飛。
HALEON(赫力昂)本次活動(dòng)直播針對專(zhuān)家科普&探索藥廠(chǎng)兩大主線(xiàn)開(kāi)展?!凹庸躺眢w防線(xiàn),打贏(yíng)免疫之戰”作為專(zhuān)家科普專(zhuān)場(chǎng)主題,巧用直播能快速建立消費者信任的優(yōu)勢,特邀赫力昂營(yíng)養保健食品善存市場(chǎng)負責人Jill、生物學(xué)/醫務(wù)專(zhuān)家黃冬梅現場(chǎng)教育免疫三道防線(xiàn)、營(yíng)養素科普,直擊免疫健康根源,展示HALEON(赫力昂)專(zhuān)業(yè)性的同時(shí),現場(chǎng)提供長(cháng)久健康方案,深入消費者心智,完成銷(xiāo)售轉化。
探索藥廠(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)的直播更是邀請到赫力昂全球質(zhì)量和供應鏈首席執行官Bart Derde、赫力昂營(yíng)養保健食品市場(chǎng)負責人于婉玲、赫力昂營(yíng)養保健食品善存市場(chǎng)負責人Jill,與大家共同深入探索藥廠(chǎng),感受靠科技高標準的制藥科技,強化HALEON(赫力昂)理性安全的專(zhuān)家形象,開(kāi)展一場(chǎng)關(guān)于健康、科技、先鋒的理性對話(huà),共同開(kāi)啟尋求持久健康的探索之旅,助力每一個(gè)人能成為自己的健康掌門(mén)人。
雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)企劃,破圈聚焦流動(dòng)兒童健康
爭做先鋒,發(fā)揮榜樣力量,HALEON(赫力昂)不僅在商業(yè)層面大展手腳,更是聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道資源,以公益激發(fā)社會(huì )正能量,實(shí)現企業(yè)價(jià)值以及踐行社會(huì )責任。
據調查,中國兒童維生素D缺乏嚴重,缺乏率高達53.22%,城市缺乏率53.78%,其中流動(dòng)兒童的問(wèn)題較為嚴重,面對學(xué)習資源匱乏、社區環(huán)境落后、缺少父母朋友陪伴的現狀。為了讓更多人關(guān)注到這個(gè)特殊群體,HALEON(赫力昂)邀請全網(wǎng)兒童,通過(guò)小程序參與“線(xiàn)上陽(yáng)光健體操”挑戰,通過(guò)品牌大獎、公益獻愛(ài)心的雙重疊加方式,吸引消費者讓自己的孩子參與到此次公益活動(dòng)中,并主動(dòng)參與傳播,使得該公益事件快速出圈。
線(xiàn)下方面,HALEON(赫力昂)與天貓超級品牌日,聯(lián)合聯(lián)勸公益開(kāi)展流動(dòng)兒童專(zhuān)屬的#兒童好身體陽(yáng)光跳出來(lái)#公益活動(dòng),能以全新方式,給予這群流動(dòng)兒童一個(gè)走出戶(hù)外、擁抱陽(yáng)光、自在運動(dòng)的場(chǎng)所與機會(huì )。公益活動(dòng)中,由魔鏡Fiture提供專(zhuān)業(yè)設備,葡萄姐姐幫助兒童學(xué)習健身體操,在一系列豐富有趣的互動(dòng)安排下,流動(dòng)兒童以運動(dòng)破圈交友,增加骨骼力健康以及免疫力健康。
值得一提的是,本次線(xiàn)下公益活動(dòng)資助的兒童數量,由線(xiàn)上小程序挑戰成功兒童數所決定,這讓消費者能夠“親身”參與到公益事業(yè)中。
本次HALEON(赫力昂)x天貓超級品牌日,從上述四大亮點(diǎn)延伸,主打強曝光的傳播策略,將站內外傳播全鏈路打通,整合線(xiàn)上線(xiàn)下的傳播組合拳,從消費者自身免疫健康為切入點(diǎn),利用多種形式深度科普專(zhuān)業(yè)的免疫健康知識,埋下“理性拼免疫,一站式達成持久健康”心理,從而獲取消費者認可后促進(jìn)銷(xiāo)售額。HALEON(赫力昂)借助此次契機改變以往傳統營(yíng)銷(xiāo)模式,完成了一次新玩法、新模式、新思路的新?tīng)I銷(xiāo)突破與升級。