8月18日,揚子江藥業(yè)集團(以下簡(jiǎn)稱(chēng)揚子江)藍芩品牌新戰略在2025西普會(huì )上發(fā)布,以產(chǎn)線(xiàn)煥新的戰略打法解決不同人群咽喉不適的健康需求,面向低齡人群重磅推出高潛新品“小藍芩口服液”與“小藍芩棒棒喉糖”,與藍芩口服液、藍芩喉糖等組成“藍色集裝箱”,同時(shí)發(fā)起“藍色風(fēng)暴”咽喉保衛戰終端服務(wù)行動(dòng),形成“產(chǎn)品+服務(wù)”創(chuàng )新組合拳。
聯(lián)合零售終端,開(kāi)啟“藍色風(fēng)暴”
當前,藥品零售市場(chǎng)從高速增長(cháng)轉向價(jià)值深耕、消費者健康需求從疾病診療向預防端前移,零售終端對差異化產(chǎn)品和場(chǎng)景化服務(wù)的需求日益迫切。
為滿(mǎn)足真實(shí)健康需求,揚子江依托藍芩口服液多年積淀的品牌力與用戶(hù)認知,精準聚焦低齡人群咽喉健康領(lǐng)域長(cháng)期存在的供給不足與用藥依從性弱的痛點(diǎn):新推出的小藍芩口服液在口味、配方及包裝設計上進(jìn)行優(yōu)化提升;小藍芩棒棒喉糖則通過(guò)0蔗糖工藝與良好口感,巧妙化解低齡人群對用藥的抵觸情緒。
為切實(shí)賦能下游零售實(shí)體伙伴,助力其向多元健康服務(wù)模式轉型,藍芩新品發(fā)布后,揚子江將聯(lián)合全國藥店發(fā)起“藍色風(fēng)暴”咽喉保衛戰終端服務(wù)行動(dòng)——強化場(chǎng)景化體驗,提升消費者對藍芩品牌的認知與好感,多形式為零售終端引流。
煥新超級品牌,孵化超級品類(lèi)
西普會(huì )上,龍鳳堂?藍芩口服液等多款產(chǎn)品再次入選中康產(chǎn)業(yè)研究院“2025健康中國·品牌價(jià)值榜”。這一榜單從多維度考量,遴選品牌價(jià)值前50名的品牌。
“咽喉問(wèn)題,相信藍芩”。藍芩口服液品牌力的背后,是揚子江對質(zhì)量始終如一的堅守。為確保藍芩口服液中一味關(guān)鍵藥材——野生胖大海的品質(zhì),揚子江遠赴老撾,把這粒生長(cháng)在東南亞原始森林、對環(huán)境要求極高且難以實(shí)現人工種植的果子帶至藍芩口服液生產(chǎn)線(xiàn)?!坝脮r(shí)間熬出來(lái)的金果子”,才能生產(chǎn)出經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗的好產(chǎn)品。
當前,揚子江持續深耕中藥、化藥、大健康三大賽道,目前已開(kāi)發(fā)出數百種可供給產(chǎn)品。同時(shí)依托大單品打造超級品牌,以超級品牌帶動(dòng)超級品類(lèi),做強做深優(yōu)勢領(lǐng)域,打造優(yōu)勢品牌集群,形成“1+N”產(chǎn)品品牌集群。
隨著(zhù)“1+N”產(chǎn)品品牌策略的加速推進(jìn),揚子江將持續開(kāi)展產(chǎn)品品牌價(jià)值創(chuàng )新與系統化打造。今年10月,揚子江計劃在泰州馬拉松首發(fā)基于龍鳳堂黃芪精開(kāi)發(fā)的“有機黃芪飲”,滿(mǎn)足運動(dòng)人群緩解運動(dòng)后耗氣疲勞的需求。揚子江還將持續打造專(zhuān)業(yè)化渠道服務(wù)團隊,迭代升級產(chǎn)品品牌策略,深度挖掘更多超級品類(lèi)的“爆款”潛質(zhì),推動(dòng)健康產(chǎn)品加速向零售終端下沉。
揚子江藥業(yè)集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總裁徐浩宇在西普會(huì )上表示,揚子江將積極承擔鏈主企業(yè)責任,著(zhù)力鍛造確定性能力,用高質(zhì)產(chǎn)品、穩定供給、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)為零售終端提供“可復制”的需求解決方案、“可聯(lián)合”的生態(tài)接口,共建“確定性增長(cháng)共同體”,攜手應對行業(yè)變局,錨定可預期的未來(lái)。