隨著(zhù)科技創(chuàng )新和經(jīng)濟發(fā)展,越來(lái)越多新的技術(shù)和理念,開(kāi)始在實(shí)際中得到廣泛的應用,近幾年被炒得最火的就是“互聯(lián)網(wǎng)+”和“新零售”了。隨著(zhù)“新零售”模式被提及,越來(lái)越多的個(gè)人、企業(yè)或產(chǎn)業(yè)提出新零售轉型升級。在此背景下,東莞微易網(wǎng)絡(luò )科技有限公司也開(kāi)始加入新零售,宣傳其致力于打造中國新零售洗護品牌第一平臺。

那么,東莞微易網(wǎng)絡(luò )科技有限公司究竟是何來(lái)歷？聲稱(chēng)與廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司達成戰略合作,到底是真是假？聲稱(chēng)“0成本”即可成為公司代理商,其代理制度究竟有何特色？

公司背景平臺來(lái)歷

據了解,東莞微易網(wǎng)絡(luò )科技有限公司成立于2020年7月,法定代表人為王梅,注冊資本100萬(wàn),實(shí)繳資本15萬(wàn),公司的經(jīng)營(yíng)范圍包含網(wǎng)絡(luò )信息科技領(lǐng)域內的技術(shù)開(kāi)發(fā)、咨詢(xún)、服務(wù)、轉讓?zhuān)挥嬎銠C軟硬件的設計、研發(fā)及技術(shù)轉讓?zhuān)回浳锘蚣夹g(shù)進(jìn)出口網(wǎng)上銷(xiāo)售：電子產(chǎn)品、戶(hù)外運動(dòng)用品、文化用品、化妝品等。調查顯示,東莞微易網(wǎng)絡(luò )科技有限公司于2021年5月進(jìn)行了經(jīng)營(yíng)范圍的變更,變更之后公司增加了化妝品銷(xiāo)售。

（圖片來(lái)源：企查查）

據企查查顯示,東莞微易網(wǎng)絡(luò )科技有限公司于2021年8月申請了微易大紅瓶的商標,商標分類(lèi)為日化用品,但目前商標狀態(tài)是初審公告。而廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司旗下的一款洗頭膏正是大紅瓶,這款產(chǎn)品也是微易新零售的主打產(chǎn)品之一。

（圖片來(lái)源：企查查）

據微易新零售官方公眾號顯示,東莞微易網(wǎng)絡(luò )科技有限公司聲稱(chēng)與廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司是戰略合作關(guān)系。隨后,我們致電廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司客服咨詢(xún),了解到東莞微易網(wǎng)絡(luò )科技有限公司實(shí)際上只是廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司的銷(xiāo)售代理公司。

據了解,廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司是廣州醫藥集團有限公司、廣州白云山醫藥集團股份有限公司（香港H股、上海A股上市）下屬的主要中成藥制造企業(yè)之一。公司在2012年5月按照廣藥集團一體化發(fā)展戰略要求,由“廣州敬修堂（藥業(yè)）股份有限公司”更名為“廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司”,法定代表人是梁銘基,大股東是廣州白云山醫藥集團股份有限公司。

從微易新零售官方公眾號上,我們調查得知在一場(chǎng)由東莞微易網(wǎng)絡(luò )科技有限公司主辦的廣藥白云山敬修堂防脫育發(fā)新品發(fā)布會(huì )上,廣藥敬修堂董事長(cháng)梁銘基先生還通過(guò)視頻為發(fā)布會(huì )送上了祝福視頻。

據企查查顯示,廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司也曾因違反了《化妝品衛生監督條例》第二十七條的規定:生產(chǎn)或者銷(xiāo)售不符合國家《化妝品衛生標準》的化妝品受到了行政處罰。

（圖片來(lái)源：企查查）

虛假宣傳成分存疑

據了解,微易新零售主打兩款產(chǎn)品,分別是敬修堂防脫滋養育發(fā)洗發(fā)露和敬修堂黑靈芝首烏洗發(fā)水。

首先,第一款敬修堂防脫滋養育發(fā)洗發(fā)露是廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司旗下的產(chǎn)品,俗稱(chēng)大紅瓶,屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品,其功效是防脫滋養。但是調查顯示,此款證書(shū)明確標注了國家食品藥品監督管理局未組織對本產(chǎn)品所稱(chēng)功效進(jìn)行審核,本批件不作為對產(chǎn)品所稱(chēng)功效的認可。

（圖片來(lái)源：企查查）

微易新零售經(jīng)銷(xiāo)商在其朋友圈不斷宣傳敬修堂防脫滋養育發(fā)洗發(fā)露“3天見(jiàn)效、28天防脫、100天育發(fā),0添加,不刺激”這些效果快速顯著(zhù)的字樣,含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證。

對此,我國《廣告法》第三十八條規定：違反本法規定,發(fā)布虛假廣告,欺騙和誤導消費者,使購買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權益受到損害的,由廣告主依法承擔民事責任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的,應當依法承擔連帶責任。

此外,微易新零售經(jīng)銷(xiāo)商還聲稱(chēng)敬修堂防脫滋養育發(fā)洗發(fā)露是“中國首款”中藥配方防脫育發(fā)洗發(fā)水。

要知道,在我國《廣告法》中,“首款”屬于極限詞,極限詞違反《廣告法》處罰如下：發(fā)布虛假廣告的,由市場(chǎng)監督管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告,責令廣告主在相應范圍內消除影響,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無(wú)法計算或者明顯偏低的,處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。

我們還從微易新零售官方公眾號了解得知有很多客戶(hù)生發(fā)的案例,甚至將這些案例制作成為6分鐘的宣傳視頻,進(jìn)行宣傳。

這些案例的頻繁露面,還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內人士指出,任何產(chǎn)品的廣告都應當真實(shí)、合法,不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的,夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的,違反相關(guān)法律法規的內容,或涉嫌虛假宣傳。

其次,微易新零售第二款主打產(chǎn)品是敬修堂黑靈芝首烏洗發(fā)水,俗稱(chēng)小黑瓶。據調查,該款產(chǎn)品外包裝上顯示的證書(shū)編號粵G妝網(wǎng)備字2021658320,由此可見(jiàn)這只是一款普通化妝品,并不是國產(chǎn)特殊用途化妝品,我們從國產(chǎn)普通化妝品備案信息網(wǎng)上調查得知,敬修堂黑靈芝首烏洗發(fā)水含有“月桂醇聚醚硫酸酯鈉”,它的作用是清潔,但是它的刺激性很強,而且會(huì )破壞頭發(fā)油脂的分泌,讓保護的屏障受到損壞,所以容易出現干枯和分叉的問(wèn)題,還會(huì )增加掉發(fā)的現象,而且此款洗發(fā)水還含有“氯化鈉”,這個(gè)成分一般會(huì )被當做增稠劑,放在洗發(fā)水內,不僅會(huì )導致脫發(fā),還會(huì )使頭皮干燥發(fā)癢,異常難受,嚴重的話(huà)還會(huì )導致脂溢性皮炎。值得注意的是,成分表中竟然還有“甲基氯異噻唑啉酮”,歐盟已經(jīng)限制使用此款成分,這個(gè)成分它是經(jīng)過(guò)化學(xué)工藝提煉的,也可以看成是一種防腐劑,但它的致敏性很高,且有一定致癌性,如果使用它會(huì )導致頭皮瘙癢,然后出現脫屑的問(wèn)題。

但就是這款含有這么多危險成分的洗發(fā)水,卻大肆宣傳可以滋養護發(fā),豐盈水潤,烏黑發(fā)質(zhì),去屑止癢,改善發(fā)質(zhì)和燙染修護。

據調查,敬修堂黑靈芝首烏洗發(fā)水在淘寶平臺的詳情頁(yè)面還宣傳此款產(chǎn)品可使白發(fā)生黑發(fā)。但是宣稱(chēng)具有白轉黑作用的這類(lèi)產(chǎn)品明顯屬于特殊化妝品類(lèi),但是此款洗發(fā)水是普通化妝品。

顯而易見(jiàn),上述宣傳材料涉嫌虛假宣傳,根據我國《反不正當競爭法》第八條規定：經(jīng)營(yíng)者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,欺騙、誤導消費者。根據我國《廣告法》第五十五條：違反本法規定,發(fā)布虛假廣告的,由市場(chǎng)監督管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告,責令廣告主在相應范圍內消除影響,情節嚴重的可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照,并由廣告審查機關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

但是,值得一提的是,在淘寶平臺對敬修堂黑靈芝首烏洗發(fā)水的產(chǎn)品參數均是國妝特字G20090026,而且經(jīng)銷(xiāo)商也在其宣傳時(shí)都稱(chēng)此款產(chǎn)品是國妝特字號。然而國妝特字G20090026是敬修堂防脫滋養育發(fā)洗發(fā)露,并不是敬修堂黑靈芝首烏洗發(fā)水,經(jīng)銷(xiāo)商卻將兩款產(chǎn)品混為一談。

揭底制度有何特色

最后,我們來(lái)了解一下微易新零售的代理制度。根據經(jīng)銷(xiāo)商小歡（化名）發(fā)來(lái)的資料,微易新零售是根據兩款主打產(chǎn)品敬修堂防脫滋養育發(fā)洗發(fā)露俗稱(chēng)大紅瓶和敬修堂黑靈芝首烏洗發(fā)水俗稱(chēng)小黑瓶分別有兩種制度。

制度一：敬修堂防脫滋養育發(fā)洗發(fā)露俗稱(chēng)大紅瓶的代理制度

微易新零售將大紅瓶代理分為VIp,門(mén)店代理和區域代理三個(gè)級別：VIp只需消費389元購買(mǎi)3瓶大紅瓶即可成為VIp,復購99元/瓶；門(mén)店代理需繳納14900元且送100瓶大紅瓶,享受進(jìn)貨價(jià)為79元/瓶,銷(xiāo)量達2000瓶獎勵1.5萬(wàn)；區域代理需繳納155900元且送100大紅瓶,享受進(jìn)貨價(jià)59元/瓶,銷(xiāo)量達20000瓶獎勵15萬(wàn)。

除了零售利潤和極差利潤,大紅瓶代理還有分享獎,平級獎,團隊獎,復購獎,具體獎勵政策如下圖：

制度二：敬修堂黑靈芝首烏洗發(fā)水俗稱(chēng)小黑瓶的代理制度

微易新零售將小黑瓶代理分為VIp,門(mén)店代理和區域責任人三個(gè)級別：VIp需消費789元購買(mǎi)3瓶小黑瓶即可成為VIp,享受復購價(jià)219元；門(mén)店代理需繳納14900元,拿貨50瓶,享受進(jìn)貨價(jià)149元/瓶；區域負責人需繳納15萬(wàn)代理費,還需額外繳納9900元,享受進(jìn)貨價(jià)99元/瓶,首次拿貨100瓶。此外,北京、上海、廣州、深圳旗下的區域代理費需35萬(wàn)元以上,2年內達成2000瓶,即可享受區域分紅。

除此之外,小黑瓶代理還有招商獎勵,渠道收益和團隊管理獎勵,具體獎勵政策如下圖：

對于上述制度,本平臺也請來(lái)了行業(yè)專(zhuān)家對其進(jìn)行分析,該專(zhuān)家指出：三個(gè)代理身份條件存在門(mén)檻費行為,獎金收益存在多層次團隊計酬行為。

此外,在微易新零售的官方公眾號,還不斷宣傳其“0風(fēng)險0成本0壓力”。

我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類(lèi)廣告有明確約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務(wù)廣告,應當對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責任承擔有合理提示或者警示,并不得含有下列內容：一是對未來(lái)效果、收益或與其相關(guān)的情況作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險或者保收益等；二是利用學(xué)術(shù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明?！?/p>

后記

近年來(lái),各種各樣的新零售平臺也是層出不窮,“新零售”已成為零售業(yè)界公認的必然趨勢。實(shí)際上,新零售是以消費者體驗為中心,以行業(yè)降本增效為目的,以技術(shù)創(chuàng )新為驅動(dòng)的要素全面更新的零售。微易新零售雖然號稱(chēng)“以用戶(hù)為中心”,但是其平臺主打的產(chǎn)品卻質(zhì)量堪憂(yōu),產(chǎn)品還含有害成分,涉嫌虛假宣傳。那么,“以弘揚國藥精神,傳承百年名族品牌”自詡的微易新零售涉嫌虛假宣傳產(chǎn)品功效,是否會(huì )引起其戰略合作的廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司的整改重視呢？致力于打造中國洗護品牌孵化第一平臺的微易新零售未來(lái)會(huì )如何發(fā)展？對此,微商調研平臺將持續保持關(guān)注。